Экoлoгичнoсть, новые составы и инклюзивность: т. е. бьюти-индустрия изменилась по (по грибы) 10 лет

Опубликованно 13.10.2020 12:10

Пoпулярнoсть мeлкиx мeстныx брeндoв, фурор срeдств пo уxoду зa кoжeй, влияниe сoциaльныx сeтeй: SPLETNIK.RU исслeдуeт, кaк измeнилaсь промышленность крaсoты зa пoслeдниe 10 лeт.

Бoльшe мaлeнькиx нeзaвисимыx брeндoв

Рaньшe мнoгиe пoкупaли всю кoсмeтику и срeдствa пo уxoду зa кoжeй у oднoй крупнoй мaрки. Нo с пoявлeниeм мультибрeндoвыx рeтeйлeрoв, тaкиx кaк "Зoлoтoe яблoкo" и Sephora, пoявился oгрoмный выбoр мeждунaрoдныx брeндoв (рaньшe иx приxoдилoсь привoзить изо-за границы или поручать с дорогостоящей доставкой) и открылся теледоступ к небольшим маркам.

Индустрия прелести сейчас не просто площадь для крупных игроков. Устроительница одноименного бренда Кэт Тон Ди рассказала Forbes о томик, как рушатся барьеры к выхода на рынок:

Сие похоже на музыку: произвольный может производить косметику неотложно, но чтобы добиться успеха, нужно вестись чертовски классным.

Средства, которые подчеркивают красоту, а малограмотный маскируют "недостатки"

Мы приставки не- хотим каждый день причинять 16 слоев боевого раскраса бери лицо. Нам нужна естественная, блестящая пергамент, и бренды готовы предоставить нам такие бьюти-имущество. Есть спрос на косметические провизия, которые подчеркивают нашу красоту, а неважный (=маловажный) скрывают ее.

С заботой об экологии

Любое чаще потребители стали поворачивать внимание на составы: они ищут нетоксичные съестное, которые не тестировались получи животных и не содержат продуктов животного происхождения. Автор осознанно подходим к тому, что-нибудь наносим на кожу. Возникла хоть новая группа людей, называющая себя скинтеллектуалами: они вникают в секрет процессов, происходящих в коже, пытаются разобраться в составе ингредиентов, увлекаются химией, безвыгодный пропускают ни одного бьюти-подкаста и с упоением читают блоги о косметической химии. Затем) чтоб(ы) соответствовать этой тенденции, косметические компании до сего времени чаще вкладывают средства в инициативы и технологии устойчивого развития.

Хоть (бы), Unilever обязалась сократить пользование пластика и, в частности, вдвое уволить использование "первичного пластика" к 2025 году. В прошлом году L'Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, кой разрабатывает методы переработки подтяжка, а также заявила, что перейдет в бумажные косметические упаковки в 2020 году.

Экологическая порука стала основным направлением, в котором предпочитают развертываться бренды, чтобы не всего на все(го) угодить потребителям, но и нафигачить мир лучше. Многие бренды отказались ото сложносочиненной упаковки, баночки в эту пору изготавливаются из переработанного стекла, инструкции с лишком не печатаются на сложенном листе бумаги А4 (их разрешено скачать по QR-коду, указанному сверху упаковке). Сами упаковки выполнены изо картона, который подлежит вторичной переработке.

Многие бренды делают свою упаковку изо переработанного пластика и выпускают рефиллы. Guerlain, примерно (сказать), уже который год сотрудничает с ЮНЕСКО: они перекрестно развивают пчеловодство в биосферных заповедниках и увеличивают популяцию пчел, контингент которых ежегодно сокращается в катастрофических масштабах.

Умные бьюти-устройства становятся покамест умнее

Аналитика компании CB Insights показывает, чего глобальный рынок косметических устройств оценивается в 74 миллиарда долларов. Сие обусловлено растущей потребностью в лечении кожных заболеваний, большей осведомленностью о влиянии гормонального дисбаланса в кожу и возросшей популярностью средств в целях ухода за кожей.

Да это не просто отдельные приложения и устройства — бренды создают целые системы с персонализированными процедурами. В последние годы L'Oreal разработала специальные датчики к отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. Возьми место Clarisonic пришел дело (другое высокотехнологичный бренд — FOREO. Кое-кто крупные компании, такие т. е. P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, вот и все представили свои собственные технологические системы.

Хоть (бы), Shiseido Optune — сие система ухода за кожей и мобильное адденда. Оно использует искусственный ум для определения состояния кожи, а потому выдает индивидуальную программу ухода для каждый день. Optune может дать 80 000 возможных комбинаций.

В лоне тем Johnson & Johnson разработала мириады персонализированных систем ухода ради кожей: от устройств сканирования кожи, таких чисто Neutrogena Skin360, после масок для лица, напечатанных в 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

В 2018 году честная) выпустила свое первое деталь с поддержкой искусственного интеллекта — Luna Fofo. В устройстве пожирать датчики для мониторинга уровня увлажненности кожи, в соответствии с которыми гаджет рекомендует настройки очищения лица.

Штукатурка VS Уход

Если в первую половину десятых любое увлекались декоративной косметикой, так вторая половина прошла почти знаком ухода за кожей. В 2019 году продажи косметики впервой замедлились по сравнению с продажами средств после уходу за кожей.

Иные уверены, что тренд зародился получи и распишись показах в Нью-Йорке 2012 годы, когда на подиум выходили модели с чистыми деньгами лицами, и это был отнюдь не "макияж без макияжа", а "голое" чухло без грамма тонального крема другими словами пудры.

Исчезновение понятия "антивозрастной"

Перворазрядный редактор американского Allure в 2013 году есть заявление, что журнал перестает истощить термин anti-age, потому что-то нет смысла бороться с возрастом, считаться с чем принимать себя такими, какие автор есть. Заявление, которое изначально было воспринято словно шокирующее, на самом деле подарило с иголки тренд. Сегодня используются некоторые люди термины — например, "естественное увядание". И вместо обозначения "антивозрастной" неужто "против морщин" теперь используется вид "дарит сияние и свежесть".

Новые составы

С развитием небольших брендов бьюти-гигантам пришлось среагировать на вызовы нового времени. Крупные бренды перестали надеяться на экзотические и редкие компоненты, собранные для "восточном склоне спящего вулкана в фаза". Теперь главное — сие ингредиенты с доказанной эффективностью. Формулы средств согласно уходу становятся более лаконичными, естественными, же технологически более сложными.

Внеурочный уход

Быстро набирают признанность домашние средства для ухода, которые абсолютно заменят поход в салон. На сегодняшний день в продаже (и пользуются спросом) всевозможные бьюти-гаджеты, с фотоэпиляторов до светодиодных масок в (видах лица, ультразвуковые зубные щетки, ирригаторы угоду кому) полости рта, сверхтехнологичные массажеры со звуковыми вибрациями, микротоковые массажеры — трендец эти устройства поселились закачаешься множестве ванных комнат.

Но если нас попросят взять всего одно средство десятилетия, в таком случае это однозначно будет хайлайтер. Сейчас сияние — главный слово в описании красивой кожи, а хайлайтер проглатывать почти в каждой косметичке.

Инклюзивность

Полдюжины оттенков тонального крема и три цвета консилера — в 2020-м сие звучит совсем скромно. Сверх того того, в мире господствует диверсити — черт их подери для всех, средства для того людей любого гендера и цвета кожи. Сумасшедший успех Fenty Beauty — кончен бал убедительный пример. Рианна одной с первых выпустила 40 оттенков тонального крема и двушничек универсальных бальзама для губ, которые обожают мужской элемент (с момента запуска в сентябре 2018-го Gloss Bomb вошел в десятку самых продаваемых продуктов в Sephora). Заокеанский бренд Milk Makeup — а ещё один прекрасный пример. Его гендерно нейтральные рекламные кампании были круглым счетом хорошо восприняты аудиторией миллениалов, сколько практически каждое средство марки отсюда следует бестселлером.

Такие компании, т. е. Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и отдельные люди, предлагают косметику для мужчин, в так время как M.A.C, Tom Ford и Marc Jacobs запустили силуэт макияжа, нейтральные с гендерной точки зрения, а марки Maybelline New York и Covergirl первыми сделали своими амбассадорами мужчин.

Косметические бренды как и все чаще выпускают хлеб для младенцев и детей. Даже если эта категория намного поменьше, чем средства для ухода по (по грибы) кожей для взрослых, после данным Euromonitor, в прошлом году симпатия выросла почти на 9%. Ровно по данным Mintel, 3 с 4 родителей говорят, что потратят боле на средства личной гигиены про своих детей, чем нате себя. В 2018 году люксовые бренды по мнению уходу за кожей, такие в духе Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и отдельные люди, добавили в свой ассортимент пища по уходу за младенцами и детьми.

Виртуальная приладка макияжа

Это один с лучших вариантов использования дополненной реальности. AR получила побольше широкое распространение в индустрии прелести в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя подобно ((тому) как) ведущие поставщики дополненной реальности чтобы бьюти-брендов. Виртуальная примеривание позволяет покупателям протестировать различные оттенки помад и туши, а представителям брендов снарядить различные данные: черты лица, раскраска кожи, наличие морщин и бесцельно далее. Это помогает смерить, какие типы товаров персонал с определенными чертами лица с большей вероятностью купят.

С момента приобретения L'Oreal компании Modiface собрание запустил множество косметических услуг получи и распишись базе дополненной реальности. В 2018 году L'Oreal азбука долгосрочное партнерство с Facebook, дабы создавать косметические продукты с дополненной реальностью к своих портфельных брендов держи платформе этой социальной капкан. В Facebook пользователи могут виртуально прикинуть на себя бьюти-средства с помощью камеры смартфона, а по времени легко перенаправляться на официальные сайты марок в (видах совершения покупки.

Приложение Style My Hair позволяет уразуметь, как прическа будет представляться на взгляд после окрашивания. Компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила прибавление, в котором можно примерить небо и земля типы бровей. Даже лачок для ногтей можно "померять", для этого есть компании Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers.

Категория: Красота